Promocja stron internetowych w sieci internetowych to w dzisiejszych czasach niezwykle złożony proces. Jak wiadomo, w dzisiejszych czasach stronę internetową tworzy przede wszystkim społeczność odwiedzających ją osób. Dlatego osoby zajmujące się prowadzeniem dużych serwisów i portali internetowych starają się przyciągnąć do swojej witryny jak największą liczbę odwiedzających ją użytkowników i dodatkowo sprawić, aby regularnie ją odwiedzali oraz korzystali usług, jakie oferuje. Z cała pewnością w dzisiejszych czasach w sieci toczy się prawdziwa walka o klienta. Walkę tę toczą przede wszystkim osoby zajmujące się tworzeniem i prowadzeniem serwisów internetowych. Polega ona na jak największym zwróceniu uwagi widza na zawartość merytoryczną danej strony, jej wygląd oraz chwytliwe hasła reklamowe, będące najczęściej częścią doskonale zorganizowanej strategii reklamowej. Reklama w Internecie jest specyficznym rodzajem reklamy. Bowiem każda przestrzeń reklamowa przenosi nas bezpośrednio do innej strony, nierzadko o podobnej bądź takiej samej tematyce. Jednak nawet najbardziej efektywne działania w oparciu o seo mające na celu zapewnienie stronie jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania podawanych przez wyszukiwarki internetowe po wpisaniu przez danego użytkownika frazy, która zawiera kilka tak zwanych słów kluczowych, na podstawie których opiera się cały proces wyszukiwania, który prowadzi do wybrania przez wyszukiwarkę internetową określonych wyników wyszukiwania gotowych do przedstawienia użytkownikowi w formie listy opisanej opisami dołączonymi przez ich twórców oraz dodatkowymi danymi dołączonymi właśnie przez przeglądarkę internetową, nie są w stanie zatrzymać dużej ilości użytkowników na danej stronie. Aby zachęcić internautów do stania się członkiem społeczności danej witryny internetowej konieczne jest zaoferowanie innowacyjnych funkcjonalnych możliwości, które okażą się w jak największym stopniu uniwersalne i przydatne dla jak największej liczby użytkowników.

Pozycjonowanie stron to technika, której cel polega na zapewnieniu danej witrynie internetowej jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania podawanych przez wyszukiwarkę internetową po wpisaniu przez użytkownika danej frazy zawierającej tak zwane słowa kluczowe, według których indeksowane są poszczególne serwisy internetowe zarejestrowane w wyszukiwarce internetowej, z której aktualnie korzysta dana osoba. Proces ten jest długotrwały i wymaga sporego wysiłku włożonego przez tak zwanego pozycjonera, który zajmuje się właśnie działaniami mającymi na celu zapewnienie witrynie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania podawanych przez wyszukiwarkę internetową po wpisaniu przez użytkownika danej frazy zawierającej tak zwane słowa kluczowe. Techniki stosowane przez pozycjonerów zmieniały się na przestrzeni lat, od początku powstania Internetu. W pierwszej fazie rozwoju globalnej sieci, czyli w momencie kiedy zaczęły powstawać wyszukiwarki internetowe roboty indeksujące strony internetowe badały zawartość określonych przez użytkownika tak zwanych słów kluczowych w treści stron zarejestrowanych w przeglądarce internetowe. Pozwoliło to webmasterom, czyli osobom zajmującym się tworzeniem oraz prowadzeniem stron internetowych oraz prowadzeniem wszelkich działań, jakie może obejmować reklama internetowa mająca na celu przyciągnięcie do serwisu jak największej liczby użytkowników i tym samym powiększenie dochodów, jakie przynosi dana witryna i konkretnie umiejscowione na niej reklamy internetowe. Jednak z czasem konkurencja na rynku była tak wielka, ze osoby odpowiedzialne za zapewnienie witrynie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania podawanych przez wyszukiwarkę internetową po wpisaniu przez użytkownika danej frazy zawierającej tak zwane słowa kluczowe zaczęły uciekać się do metod, które w bardzo znaczący sposób manipulowały wynikami wyszukiwania, wprowadzając w ten właśnie sposób użytkowników wyszukiwarek internetowych w błąd. Jednak nie trzeba było długo czekać na reakcję programistów.

Promocja stron w sieci internetowej to niełatwe zadanie  dzisiejszych czasach. Jak łatwo zapewne zauważyć, Internet od początków swego powstania rozwija się wprost w nieprawdopodobnym tempie. Nikt z nas nie pamięta już prawie, jak wyglądały pierwsze strony powstające w sieci. Ich konstruktorzy byli zmuszeni koncentrować się jedynie do zapewnienia odpowiedniej funkcjonalności serwisu, a wszelkie dodatki opierały się na zmianach takich jak kolory czcionki, obramowania i tym podobne proste zabiegi, mające jedynie ułatwić użytkownikowi poruszanie się po serwisie, kobyło to oczywiście spowodowane niską przepustowością łącz internetowych. Umieszczenie na danej stronie internetowej zbyt dużej ilości różnego rodzaju grafik i zdjęć czy obrazków bardzo spowolniłoby użytkownikom korzystanie z usług oferowanych przez dany serwis. Obecnie na każdej stronie napotykamy na bardzo dużą ilość różnego rodzaju grafik, zdjęć czy po prostu obrazków, które mają na celu oczywiście umilenie użytkownikom korzystanie z dobrodziejstw serwisu oraz przede wszystkim przyciągnięcie i zachęcenie do korzystania z jego funkcjonalności jak największą liczbę użytkowników. Sama dobrze przemyślana kampania seo mająca na calu zapewnienie witrynie wysokiej pozycji w wynikach prezentowanych przez wyszukiwarki internetowe nie jest wystarczająca, aby przyciągnąć do danej witryny należytą liczbę użytkowników, którzy będą wracali do danego serwisu w regularny sposób tak, aby działanie strony było w pełni opłacalne. Dlatego to właśnie użytkownicy i ich stale rosnące wymagania są napędem dla wszystkich innowacji pojawiających się przy projektowaniu nowych witryn i serwisów internetowych. Strony internetowe, ich wygląd, sposób działania oraz funkcjonalności stale się zmieniają, a razem z nimi zmieniają się też sposoby przyciągania jak największej liczby użytkowników do korzystania z dobrodziejstw danego serwisu.  Dla każdej strony jest to bardzo ważne, aby każdego dnia odwiedzała ją wysoka liczba nowych i powracających użytkowników.

Pozycjonowanie stron internetowych jest to działanie mające na celu zapewnienie danej stronie internetowej jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, które pojawiają się po wpisaniu przez użytkownika w puste pole przeglądarki internetowej zadanej przez tego właśnie użytkownika frazy. Działanie to umożliwia klientom dotarcie do strony w łatwy sposób, wpisując tylko interesującą nas frazę w puste pole przeglądarki internetowej, gdzie wpisujemy wyszukiwaną frazę zawierającą najczęściej dwa trzy lub nawet więcej słów kluczowych. Działonie robotów indeksujących strony internetowe w przeglądarkach zmieniało się znacznie na przestrzenia lat. W początkowej fazie rozwoju Internetu działania prowadzone przez tak zwane roboty indeksujące, czyli wirtualne aplikacje działające w ramach wyszukiwarek internetowych, opierały się na bardzo prostych czynnościach, głównie na badaniu zawartości jakie zawierają poszczególne zaindeksowane witryny internetowe pod względem wpisanych przez danego użytkownika w pustym polu wyszukiwarki internetowej tak zwanych słów kluczowych. Jak można się łatwo domyślić, taka strategia działania robotów indeksujących strony internetowe każdego typu do wyszukiwarek umożliwiała webmasterom, czyli osobom zajmującym się tworzeniem oraz prowadzeniem stron internetowych oraz prowadzeniem wszelkich działań, jakie może obejmować reklama internetowa mająca na celu przyciągnięcie do serwisu jak największej liczby użytkowników, łatwe manipulowanie wynikami, jakie zostają wyświetlone przez wyszukiwarkę internetową po wpisaniu określonego słowa kluczowego. Jednak taka strategia działań, jaką narzucili programiści pierwszych wyszukiwarek internetowych nie mogła pozostać w eksploatacji przez długi okres czasu. Jak to zwykle bywa w historii komputerów i Internetu, oraz wszelkiego rodzaju przemysłu elektronicznego potrzebne były szybkie zmiany w sposobie indeksowania witryn przez wyszukiwarki internetowe. W sieci pojawia się sale coraz więcej całkowicie nowych witryn.