Pozycjonowanie stron to technika, której cel polega na zapewnieniu danej witrynie internetowej jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania podawanych przez wyszukiwarkę internetową po wpisaniu przez użytkownika danej frazy zawierającej tak zwane słowa kluczowe, według których indeksowane są poszczególne serwisy internetowe zarejestrowane w wyszukiwarce internetowej, z której aktualnie korzysta dana osoba. Proces ten jest długotrwały i wymaga sporego wysiłku włożonego przez tak zwanego pozycjonera, który zajmuje się właśnie działaniami mającymi na celu zapewnienie witrynie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania podawanych przez wyszukiwarkę internetową po wpisaniu przez użytkownika danej frazy zawierającej tak zwane słowa kluczowe. Techniki stosowane przez pozycjonerów zmieniały się na przestrzeni lat, od początku powstania Internetu. W pierwszej fazie rozwoju globalnej sieci, czyli w momencie kiedy zaczęły powstawać wyszukiwarki internetowe roboty indeksujące strony internetowe badały zawartość określonych przez użytkownika tak zwanych słów kluczowych w treści stron zarejestrowanych w przeglądarce internetowe. Pozwoliło to webmasterom, czyli osobom zajmującym się tworzeniem oraz prowadzeniem stron internetowych oraz prowadzeniem wszelkich działań, jakie może obejmować reklama internetowa mająca na celu przyciągnięcie do serwisu jak największej liczby użytkowników i tym samym powiększenie dochodów, jakie przynosi dana witryna i konkretnie umiejscowione na niej reklamy internetowe. Jednak z czasem konkurencja na rynku była tak wielka, ze osoby odpowiedzialne za zapewnienie witrynie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania podawanych przez wyszukiwarkę internetową po wpisaniu przez użytkownika danej frazy zawierającej tak zwane słowa kluczowe zaczęły uciekać się do metod, które w bardzo znaczący sposób manipulowały wynikami wyszukiwania, wprowadzając w ten właśnie sposób użytkowników wyszukiwarek internetowych w błąd. Jednak nie trzeba było długo czekać na reakcję programistów.